マスコミ：マスコミュニケーション

そうでない方はそれなりに写ります
富士フィルム 1

コピーは僕だ。
1980年の「コピー年鑑」タイトル
東京コピーライターズクラブ（TCC） 1

モーレツからビューティフルへ
富士ゼロックス 1

延長戦に入る直前

このピッチの上、円陣を組んで今散った日本代表は、
私たちにとっては彼らではありません。これは私たちそのものです。
1997年W杯予選のイランとの3位決定戦中継より。
(youtube.com)
山本浩 1

1953年4月12日生まれ。法政大学スポーツ健康学部教授。元NHKエグゼクティブ...

ボストン郊外の大学でメディア・リテラシーの講座担当教授

今あなたが知っていることを、どうやって知ったのか考えてみてください。
そうすれば、メディアがどれほど私たちにインパクトをもたらしているかがよくわかりますよ
AERA Mook 74『新マスコミ学がわかる。』（朝日新聞社，2001）P116
新マスコミ学がわかる。 2

    マスコミは社会のゴミ - さくら

ファッションは時代の理想の人間像の具体化
AERA Mook 74『新マスコミ学がわかる。』（朝日新聞社，2001）P107
日置千弓 1

ファッションジャーナリスト。

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人が作って動かすものだという基本に立ち返る視点が、ジャーナリストには必要だ
AERA Mook 74『新マスコミ学がわかる。』（朝日新聞社，2001）P104
財部誠一 2

1956年生まれ。経済ジャーナリスト

中身のない議論に中身を与えるのが、経済ジャーナリストの仕事です。
AERA Mook 74『新マスコミ学がわかる。』（朝日新聞社，2001）P104
財部誠一 2

1956年生まれ。経済ジャーナリスト

新マスコミ学はスピードだ。
AERA Mook 74『新マスコミ学がわかる。』（朝日新聞社，2001）P1
新マスコミ学がわかる。 2

師と会うことによって自己に出会う
AERA Mook 2『マスコミ学がわかる。』（朝日新聞社，1994）P63
マスコミ学がわかる。 8

フジテレビの広報部長当時につくったコピー

楽しくなければテレビじゃない
三ツ井康 1

1937年1月7日生まれ。共同テレビジョン取締役相談役。

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でっかいどお。北海道
眞木準 5

1948年生まれ。コピーライター。

トースト娘ができあがる
眞木準 5

1948年生まれ。コピーライター。

コピー年間クラブ賞

十歳にして愛を知った
文房具の広告
眞木準 5

1948年生まれ。コピーライター。

1997年コピー年鑑新人賞

子供ができると、映画にも行けないわ
眞木準 5

1948年生まれ。コピーライター。

CMの間にスタジオ内で語る「リスナー論」

リスナーを人間と思うからいけないんだよ。
たとえば、猿とかカモシカとか、アフリカの草原にいる動物を想定してごらん。
ほんのちょっとした刺激でさ、ものすごい勢いで走りだすだろ。
（中略）
おれがリスナーに与えるのも、ちょっとした刺激や暗示だよ。
刺激のつぼさえわかってれば、百人も千人も反応は同じさ
小林信彦『怪物がめざめる夜』P195
ミスターJ 1

メディアとともに社会が広がってゆく時、人はそもそも「公衆」であった自分たちが、
いつの間にかそれとは異なるあり方をしていることに気づくことになる。
「怪物」がめざめるのはその時である。
AERA Mook 2『マスコミ学がわかる。』（朝日新聞社，1994）P141
若林幹夫 1

1962年生まれ。社会学博士。

大きなニュースほど、その芯のあたりが空洞化しているにちがいない
AERA Mook 2『マスコミ学がわかる。』（朝日新聞社，1994）P133
村松友視 1

1940年生まれ。作家。

メディアにとって、一番大事なのは、元気じゃないか。
やんちゃを捨てて、大人しくなってしまったら、テレビじゃない
AERA Mook 2『マスコミ学がわかる。』（朝日新聞社，1994）P85
隈元信一 1

1953年生まれ。朝日新聞 東京学芸部。

テレビの最大のポイントは、『論』より『証拠』。『証拠』を映せば『論』はいらない。
その中で僕は、一言多いかな
AERA Mook 2『マスコミ学がわかる。』（朝日新聞社，1994）P85
久米宏 2

「オレたちひょうきん族」が姿を消したとき

これからの時代は、面白いだけじゃだめです。その先にテイスト（味）がないと
AERA Mook 2『マスコミ学がわかる。』（朝日新聞社，1994）P85
横澤彪 1

1937年12月15日 - 2011年1月8日　日本の元テレビプロデューサー。

会社のために仕事するな。自分がおもしろいと思うものをやれ。
個人の夢を現実にするために、会社を利用しろ
AERA Mook 2『マスコミ学がわかる。』（朝日新聞社，1994）P85
マスコミ学がわかる。 8

ぼくが、人を見る尺度は一つしかない。
それは、心の中に地球儀を持っている人間かどうか、なんだ。
天下国家を論じても、地球儀のない人がいる。
暮らしや日常を見つめていても、心に地球儀を持った人がいる
AERA Mook 2『マスコミ学がわかる。』（朝日新聞社，1994）P81
マスコミ学がわかる。 8

権力は諸刃の剣であり、使い方によって名刀にも妖刀にもなる
AERA Mook 2『マスコミ学がわかる。』（朝日新聞社，1994）P69
後藤田正晴 1

1914年8月9日 - 2005年9月19日　日本の政治家、警察官僚。

この業界はお祭りだよ、ワッショイワッショイやろう
AERA Mook 2『マスコミ学がわかる。』（朝日新聞社，1994）P61
浜口庫之助 1

1917年7月22日 - 1990年12月2日　日本の音楽家。