広告は、その企業の力を越えることはできない。

『化学工業日報』2006年7月27日5面より。
鹿毛康司
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生 1959年
エステー宣伝部長。 1959年生まれ。早大商卒、ドレクセル大学MBA。雪印乳業にてマーケティング等を担当。エステー化学（現・エステー）に転職後、クリエイティブディレクターとしてCM好感度ランキング上位作品を多く手掛ける。

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寄せられたコメント

そんなことないよ。
しかし、エステーごときで広告・宣伝を語っちゃうかね。 - 七誌
その企業が出せる予算以上に金のかかった広告は（物理的に）作れない。
という意味ならそのとおりなのだが。
どう意味で言ったのだろうか。 - 銘無き石碑
この人が言いたいのは、
企業の　ではなく　その企業力　を超えることができない
だと思う。
企業力、すなわち、その企業のトップのコミュニケーションへの考えかた、太っ腹さ、そういうものをふくめた企業力。そのトップ力を含めた企業力が低ければ、やっぱり、予算をいくら使おうが、うまくいかない。そういうことを言いたいのだと思うし、それは、我々、広告をやっている人間はいたいほどわかるよね。 - ぱぱいや
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